品牌架构模型和适合公司集团的正确品牌战略

有效的品牌架构对于拥有多个品牌的公司集团或公司至关重要——与此同时,我们经常惊讶地发现,中型公司集团尤其缺乏清晰的品牌战略。但为什么干净的品牌架构如此重要?我们在这里谈论什么?品牌架构定义了一组公司的不同品牌之间的关系,有助于创建统一且一致的品牌体验。在各个层面、每个品牌以及与相关方和客户的每个接触点。这很重要,以免让客户感到困惑,避免在市场培育、营销和销售以及企业沟通中犯错误。因为你不想要的是困惑的潜在客户,他们对你公司的产品或服务感兴趣,但随后因为迷失在“品牌混乱”中而转身离开。(您可以在博客文章“建立令人信服的品牌形象”中阅读有关强大品牌影响力的更多信息。 更好您努力定义清晰且致的品牌架构 以指导您的市场存在和内部流程。为此有各种经过验证的品牌架构模型。哪一种是正确的取决于各自公司集团的需求和目标。让我们看一下一些最常见和经过验证的品牌架构模型:整体品牌 委内瑞拉数据 架构()凭借整体品牌架构,公司名称位于前台,并在所有产品和服务中突出显示。通过这种策略,各个产品或服务可以有不同的名称,但公司名称始终保留。这种品牌架构的一个突出例子是谷歌:谷歌地图、谷歌文档、谷歌云端硬盘——公司名称赋予这些产品强大的识别价值,并标志着信任和质量。认可品牌(子品牌)背书品牌模式也称为子品牌,将公司的品牌名称与各个品牌结合使用,同时也允许各个品牌拥有自己的标识。 汽车行业就是一个很好的例子 尤其是宝马。宝马在这里拥有子品牌,例如体现了对高性能汽车的热情的系列,以及代表创新电动汽车的系列。宝马品牌赋予这些子品牌可信度并与公司建立了明确的联系。多元品牌架构复数品牌 巴哈马 电话号码列表 架构也称为其特点是公司中的每个品牌都有自己的标识,公司名称不一定可见。这一战略的一个典型例子是宝洁公司,该公司拥有许多不同的品牌,如等。每个品牌都有自己的目标群体和定位,从而覆盖不同的客户群。多元化的品牌架构使公司能够出现在不同的市场并专门针对其客户群体。混合品牌架构混合模型是上述模型的组合,允许公司同时使用不同的品牌架构。在这里,一些品牌可能会以单一模式运营,而另一些品牌则定位为子品牌或完全独立的品牌。